「做中學，學中做」
不曉得跟其它伙伴所看到的重點有無不一樣
整本書可以分為兩大架構
1。品牌 & 案例的架構 (佔整本書的三分之一)
2。品牌案例介紹 (佔整本書的三分之二)
我先把第一部份快速把重點瞄過一次
立即跳到案例介紹，我知道我是不愛一個字一個字看下去的人！
當案例結束後，我再回頭把第一部份看完，這是我認為自己最好的閱讀方式！
案例當中最有感覺的是『北歐航空』、『Audi』、『無印良品』
頭兩個非常的強大
可能是最近出國及想買汽車關係，這對我的生活有密切關係，所以看的特別認真!!!
整本學到幾件事情，可以運用在我的思考邏輯跟簡報內容方式
歸納起來的重點如下：
1、書藉編排的方式，簡約
2、大量的案例介紹，深入淺出
3、一定要使用圖加文的訴說方式 (這個聽幾百遍了，重點中的重點)
幾個品牌的共通點
。從品牌形象到修正，不論成敗，平均都做過1000~1500以上的計畫：北歐航空2000多個；奧迪1000多個
。照片呈現風格，科技來自人性，品牌價值都是以消費者觀點為導向
。CIS透過文字的體形變化，舉例：如果愛有很多種形式，那麼文字會因為不同而不同
。對於文字及照片的呈現非常注重
。除了堅持還是堅持 ，品牌堅持了20年以上。(世界百大品牌裡面也有百年的品牌)
無印良品甚至有一年還因為百元低價商品的打擊而業績而下滑
但因為堅持「有理由的低價」重新審視各店營運狀況及商品服務本質，解決危機
品牌重點
SAS
。北歐航空：2000小時定點觀測，觀察乘的的姿勢變化 (就像消費者對我們的產品售後服務「真實」的反應
。SAS一看就知道要讓民眾知道是北歐航空(SAS)，並且在機尾翼端全塗上藍色，從遠方看起來也能區別航空公司
。北歐感就是care(照顧關心)
。圖片銀行&文字銀行 每年固定會將這些資料納入SAS集團去做不同的應用(dm文宣、照片素材)
。『就算沒有印上SAS LOGO，75%以上的乘客也知道這SAS的機艙設配和飛機餐的餐具』
。人對有興趣的東西都會想摸看看…這是消費者興趣的方法之一
。就這樣的書藉資料文宣，準備好了，介紹、圖文素材，感覺很不錯就會想試乘看看，這是宣傳的其中一個方法
Audi
。公司、銷售點的建築外觀都有的科技感並與logo同調
。贊助活動也是保有Audi的品牌形象
。照片呈現規則
1。以高度的技能完善的表現出精良的產品
2。利用遠近法展現魄力
3。品牌最重要的是Audi鋁
4。利用商宜的光線產生適當的質感
5。卓越的照片
6。一貫性的色彩
7。藉由陰影的表情，表現出強烈的情緒。
8。所有構圖則都是非對稱性的
無印良品(綠色企業？)
。視覺概念：不漂白的紙漿米色
。標籤系統：避免浪費資源並促進垃報減量化，不做過度的包裝，大多數的商品使用說明標示在標籤上
心得
以目前我接觸中小型企業主的心聲是「如何將品牌推出去？」及「如何獲利？」為大宗
到現在，以及書中所提到的內容，更能證實我心中的想法
「如何讓核心顧客看見品牌價價」，也許搜尋行銷能補足這塊
但重點好像更應該擺在「商品服務的本質」及「呈現的方法」
書中還多教了我幾個方法「消費者真實的反應」、「辨識度」做為修正參考，讓品牌更堅持
很多時候行銷發現幾個困難點
1。價格問題
2。競品問題
3。內容素材不足
偏偏成功的品牌都沒有這些問題，因為他們早就想好了
並且接受修正失敗的風險
大多人沒有這樣想，也不容易給予修正的機會
一杆子打翻全部過去的努力
一昧只想聽過去成功案例，想要一次成功
現在的我，還做不到
但你也不一定做的到…
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